Сегодня опишу кейс о настройке тестовой рекламной кампании на привлечение подписчиков в паблик Instagram. В тесте удалось получить подписчика по цене 0,12 euro (9,5 руб.)
Продвижение аккаунта через приложение или рекламный кабинет Facebook — это самый «белый» способ привлечения подписчиков на вашу страницу Instagram. В особенности рекомендуется кампаниям, для которых важна репутация, когда нельзя использовать массфоловинг.
Данные
У клиента интернет-магазин модных аксессуаров и паблик в Instagram — 11 тыс. подписчиков. Ранее заказчик продвигал свой аккаунт с помощью массфоловинга, но прекратил в связи с репутационными рисками. Они изредка используют шопинг-теги в постах и практически не пишут тексты и призывы call to action (это политика бренда).
Цель — продвинуть аккаунт белыми методами. Стоимость подписчика — 0,23-0,25 euro.
Подготовка
Я проанализировала сайт клиента, потребности целевой аудитории и каналы коммуникации конкурентов. Предложила сделать посты с привлекательными надписями, например:
- Последние новости в области оптической моды из Парижа
- Модные очки 2019 — ХИТЫ продаж!
- Новая коллекция солнечных очков SS-2019
Но клиент решил не делать надписи на креативах.
Тест
В итоге было протестировано:
- 2 цели: Узнаваемость бренда и Охват.
- 2 Группы: Широкие интересы Франция и Похожая аудитория на тех, кто взаимодействовала с Instagram страницами по всему миру.
- 3 Креатива.
В качестве креативов были использованы уже имеющиеся публикации, которые получили максимальную вовлечённость у аудитории.
Результаты
Длительность теста — 2 недели. Бюджет на тест — 150 euro. Средняя стоимость подписчика по результатам теста — 0,34 euro.
Лучшие результаты получены в кампании на узнаваемость бренда, самые дешёвые подписчики обошлись в 0,12 euro (9,5 руб.). В кампании на охват подписчики обошлись немного дороже, зато CTR по некоторым объявлениям доходил до 35%.
Оптимизация
В кампании необходимо сделать базовую оптимизацию:
- по полу,
- возрасту,
- странам показа.
Подписчики из Франции были самыми дорогими. Заказчик решает, что для него важнее бюджет или подписчики из Франции.
Можно оптимизировать качество самих объявлений — от качества и актуальности рекламы зависит стоимость аукциона на Facebook.
Также можно снизить стоимость подписчика до целевого уровня, постепенно увеличивая бюджет на успешные связки группы и креативов.
Вывод
Как видим из вышеописанного, при грамотной настройке рекламной кампании можно получать подписчиков на вашу страницу в Instagram совсем недорого, при этом не рискуя репутацией и баном аккаунта.
Если вам нужны подписчики «белыми» методами, обращайтесь, настрою вам рекламную кампанию и приведу недорогих подписчиков в ваш паблик Instagram.
Подпишитесь на мой Instagram @pampeya в нём я делюсь своим опытом, публикую новости интернет-маркетинга и рассказываю о жизни во Франции.
Русский 
English 
Français ){kind=link}