Aujourd'hui, je vais vous présenter une étude de cas portant sur la mise en place d'une campagne publicitaire test visant à attirer des abonnés sur une page Instagram publique. Lors de ce test, j'ai pu acquérir un abonné pour 0,12 euro (9,5 roubles).
Promouvoir votre compte via l'application Facebook ou un compte publicitaire est la méthode la plus transparente pour attirer des abonnés sur votre page Instagram. C'est particulièrement recommandé pour les campagnes où la réputation est un facteur important et où un grand nombre d'abonnés n'est pas envisageable.
Données
La cliente possède une boutique en ligne d'accessoires de mode et une page Instagram suivie par 11 000 personnes. Auparavant, elle misait sur une forte augmentation du nombre d'abonnés pour promouvoir son compte, mais a cessé cette pratique en raison des risques d'atteinte à sa réputation. Elle utilise rarement les hashtags « shopping » dans ses publications et n'y ajoute quasiment jamais de texte ni d'appel à l'action (conformément à la politique de la marque).
L'objectif est de promouvoir le compte par des moyens légaux. Le coût par abonné est de 0,23 € à 0,25 €.
Préparation
J'ai analysé le site web du client, les besoins de son public cible et les canaux de communication de ses concurrents. J'ai suggéré de créer des publications avec des légendes percutantes, telles que :
- Les dernières tendances en matière de lunettes à Paris
- Lunettes tendance 2019 - BEST-SELLERS !
- Nouvelle collection de lunettes de soleil SS-2019
Mais le client a décidé de ne pas apposer d'inscriptions sur les supports créatifs.
Test
En conséquence, les éléments suivants ont été testés :
- 2 objectifs : Notoriété de la marque et portée.
- 2 groupes : Public cible généraliste (France) et Public similaire (personnes ayant interagi avec des pages Instagram dans le monde entier).
- 3 créatifs.
Les publications existantes ayant atteint un niveau d'engagement maximal du public ont été utilisées comme supports créatifs.
Résultats
Le test dure deux semaines. Son budget est de 150 €. Le coût moyen par abonné, d'après les résultats du test, est de 0,34 €.
La campagne de notoriété a obtenu les meilleurs résultats, avec des abonnements à 0,12 € (9,5 roubles) les moins chers. Dans la campagne d'acquisition de visibilité, les abonnements étaient légèrement plus onéreux, mais le taux de clics de certaines publicités a atteint 351 000 clics.
Optimisation
La campagne nécessite une optimisation de base :
- par étage,
- âge,
- pays d'affichage.
Les abonnés français étaient les plus chers. Le client décide ce qui est le plus important : le budget ou les abonnés français.
Vous pouvez optimiser la qualité des publicités elles-mêmes : la qualité et la pertinence des publicités déterminent le prix de l’enchère Facebook.
Vous pouvez également réduire le coût par abonné à un niveau cible en augmentant progressivement le budget alloué aux combinaisons de groupes et de créations performantes.
Conclusion
Comme on peut le constater ci-dessus, avec une campagne publicitaire adaptée, vous pouvez obtenir des abonnés sur votre page Instagram à moindre coût, sans risquer votre réputation ni la suspension de votre compte.
Si vous souhaitez gagner des abonnés de manière éthique, contactez-moi. Je mettrai en place une campagne publicitaire pour vous et vous apporterai des abonnés à petit prix sur votre page Instagram publique.
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